成都街头大屏惊现“不要搜索秋林格瓦斯”反向营销真会玩？
去年喊话可乐的“单方面声明”，让秋林格瓦斯收获了破4亿的全网话题热度，这个东北老品牌也成功借助互联网营销实现地域破圈，并乘势向西南进发。
今年4月，成都街头、机场，熙来攘往的人群中，熟悉的墨绿色大字报再度惊现，“4月7日-11日，不要搜索秋林格瓦斯”——激起了成都人民的好奇心。这是又在玩什么欲擒故纵的反向营销？
你让别搜我难道会搜吗？——是的，我会。虽然知道是拿捏了反向心理，但还是按捺不住好奇心。
答案也并不难寻——2023年4月7日-4月11日，第108届全国糖酒会将于成都盛大举行，届时5000+品牌、企业将汇聚蓉城，届时秋林格瓦斯也将携核心产品全线出击。
春糖是今年开年第一个行业盛会，也是食品和饮料企业全年谋篇布局的战略出发点。“不要搜索”，更像是春糖前一次掷地有声的喊话造势，向全国经销商彰显全国扩张的决心：我们来了。
新品领航经典升级
重新定义格瓦斯
虽为老品牌，秋林却从未固步自封，而是一直坚持经典传承与创新引领并行。
本次春糖，秋林格瓦斯将携新品、着“新衣”隆重登场。
新包装主色调依旧沿袭经典墨绿色与淡雅香槟金，两侧腰线丝滑融入，加之不同口味标志图案，不仅视觉上对称舒适，更增添些许活力。
品牌名与“酵”字相互映衬，产品属性一眼即明；“益生菌发酵饮料”替代了原先的“面包发酵饮料”，从自身双菌株混合发酵的独特优势出发，重新定义了格瓦斯。
在传承俄式正宗风味的畅销经典款基础上，秋林同样也在不断丰富产品线，满足消费者的个性化需求。
继鲜酿格瓦斯成功上市，0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯打入时下最火热的无糖赛道，秋林又于近期推出新品——百香果格瓦斯，0糖0添加色素，为果味格瓦斯大军再添一位种子选手。
随着新锐饮料市场的快速崛起，秋林顺应市场风向，积极探索新品类。除格瓦斯核心产品线外，秋林同时还储备了小米乳酸菌发酵饮料、枸杞益生菌发酵饮料、果茶饮料、苏打水饮料以及乳酸菌水等战略新品，布局健康饮料各个细分赛道，近年来更是积极探索备受国际瞩目的活菌饮料及其制备工艺的研究，持续挖掘新锐健康饮料的产品价值。
源于俄罗斯
东北“非遗”百年匠心坚守
格瓦斯最早起源于俄国，距今已有一千多年的历史。传入中国后，只在东三省、新疆等北方地区风靡，而且不同地区酿造工艺各不相同。
秋林格瓦斯则是用纯正俄式大列巴（面包）为发酵基质，为了保证经典风味传承，采用传统老面经2次醒发、2次烘焙，在保持原有古法手工工艺及酿造工艺的基础上，引进生物发酵工程技术，采用优质乳酸菌和酵母菌双菌株混合发酵。
透亮的金黄色泽，酸甜爽口、醇香浓郁的口感，更贴近俄式正宗原始的口味。且发酵过程中会产生多种对人体健康有益的氨基酸、维生素、有机酸类等营养物质，长期饮用对肠道机能产生积极作用，赋予秋林格瓦斯独特的营养价值。
依托先进的发酵设备及专业的自主研发团队，如今秋林格瓦斯生产能力和规模在全国发酵饮料品类名列前茅。
目前秋林已获外观发明专利44项，产品发明专利7项；荣获黑龙江省科技成果鉴定、哈尔滨市科技进步奖。
扎实的产品口碑让秋林格瓦斯成为东北地区家喻户晓、不可或缺的“国民饮料”，官方颁发的“省级非物质文化遗产”等荣誉称号，更让秋林奠定了百年品牌发酵饮料行业“老大哥”的地位。
深耕东北市场十余年，如今秋林格瓦斯已拥有392家经销商、终端，门店25万家，KA商超系统40余个；同时通过天猫，京东、抖音等线上销售渠道覆盖全国，销量位居格瓦斯品类第一。
历经百年的口碑沉淀，秋林格瓦斯并不缺真爱粉，它亟需进入更大的流量池，打造特定消费场景下的营销壁垒，占领更多人的心智。
会玩、敢玩
老品牌冲刺行业营销新标杆
2022年，秋林格瓦斯启动话题营销战略，一反老品牌保守低调的姿态，紧抓热点逆势出击，不仅在社交网络上打造了会玩、敢玩的品牌气质，更以10亿+曝光量实现全网声量大幅提升。
“单方面声明”体
2022年3月，秋林抓住开年第一大热点“可口可乐退出俄罗斯”，发布18条“单方面声明”，易模仿、自带传播体质的病毒句式迅速引起注意，超2亿的话题热度冲上微博热搜，当日微信指数增长27万%，超越可口可乐，奠定了很好的大众认知基础。
Diss Rap MV
面对市场上层出不穷的山寨格瓦斯，秋林将被像素级抄袭的遭遇，制作成一首魔性洗脑的维权Diss Rap。
相比义正辞严的声明，这一自带传播体质的Z世代表达方式，在全网各个平台掀起热议，微博话题曝光量突破1.8亿+，微信指数在话题周期内持续破百万。不仅与年轻消费群体更为接轨，同时也展现了发酵饮料行业“老大哥”的格局和担当。
地域上的新布局，品类上的新探索，营销上的新突破，使秋林格瓦斯跳脱百年品牌的刻板印象，多维链接Z世代新消费势力，构建了新的增长引擎。
2023年是“消费提振年”，秋林将如何交出超预期答卷，为激活消费潜能，提振产业发展有效赋能？成都春糖，让我们现场见证！
