聚焦体育品牌建设，共创体育产业未来

体育强则中国强，国运兴则体育兴。近年来，在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏，中国体育产业迎来发展的春天。根据《“十四五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，整体增长态势积极。“专业体育赛事和群众性体育赛事的蓬勃发展为产业市场规模扩大提供了重要助力，与此同时，体育营销和体育科技等细分赛道也在为产业发展注入新动力，体育品牌建设水平已经成为评估体育产业发展状况的重要指标，体育领域相关企业、协会、俱乐部等组织的品牌战略数字化革新将是我们在未来较长一段时间内的工作重心。”深圳昆仑鸿星冰球俱乐部有限公司品牌总监刘颖在日前召开的中国体育产业交流座谈会上发表看法。

刘颖从2018年起正式踏入体育品牌公关领域，此前，他拥有长达十年的一线媒体记者从业经验，具备敏锐的新闻嗅觉、深厚的新闻素养和优秀的沟通能力，凭借此独特优势，他为广东恒大足球学校、深圳昆仑鸿星冰球俱乐部等合作企业制定了更符合媒体习惯和规律的品牌传播策略，提供了专业的媒介分析和舆情监测服务，助力品牌与媒体之间搭建长期合作关系，打开面向公众宣传的重要窗口。此次，他代表深圳昆仑鸿星冰球俱乐部有限公司受邀出席以“聚焦体育品牌建设，共创体育产业未来”为主题的中国体育产业交流座谈会，与来自体育领域各组织同行积极响应“加快建设体育强国”的号召，一同探讨如何进一步提升中国体育品牌建设的水平。

在会上，刘颖首先回顾了中国体育领域品牌建设的历程，自改革开放后外资体育品牌及体育用品进入中国，为本土从业者带来了体育品牌建设的启蒙，随后几十年，本土体育用品生产和制造商持着开放包容的态度向国外知名运动品牌学习，并根据中国体育市场特点不断改进，摸索出了属于自己的品牌建设道路。随着体育产业不断发展，大众对“体育品牌”的认知不再局限于体育用品背后的企业，体育俱乐部、体育赛事等行业组织均有意识地打造品牌形象、建设品牌文化体系，以促进体育事业的健康发展和商业化运作。刘颖进一步指出，目前我国体育品牌建设体系尚未成熟，要想在全球范围内建立起有影响力的体育品牌，必须注重品牌策略的制定和执行。同时，还需加强品牌营销与传播，提高品牌的知名度和美誉度。

基于以上认识，刘颖介绍了自己的经验，近年来，他在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部的品牌建设工作中，除了在与主流媒体的对接上表现突出，还在面向公众的品牌建设方面有着丰富的想法，比如定期组织慈善活动，邀请了当地的弱势群体和儿童前来俱乐部观赛，为冰球俱乐部赢得了更多的声誉和好评，同时也为当地社会带来了积极的影响。此外，刘颖融合先进时代思维和理念打造了“移动互联网维度下的品牌记忆模型”、“媒介融合背景下的新媒体运营与交互模型”等文字作品，将其应用到具体品牌建设实践中，促进公司公关工作的体系化和标准化。目前，深圳昆仑鸿星冰球俱乐部不仅在职业联赛上打响名号，更在公众心中成功建立起了优质的品牌形象，成为行业标杆之一。

“未来的中国体育品牌建设需要更加注重创新和品牌差异化，通过数字化、智能化等手段提升品牌的体验感和传播效果。目前，国内体育品牌的数字化建设还有待提高，相比之下，国外一些体育品牌已经开始尝试数字化技术在品牌建设中的应用，效果显著。例如，英超豪门曼联利用数字化技术打造了个性化的球迷互动平台，成功提高了球迷的忠诚度和参与度，为球队的品牌建设带来了巨大的推动力。”刘颖说，他认为，引入更多具有国际视野和专业技能的人才，有利于为体育产业数字化、为中国体育品牌建设注入更多活力和智慧，行业从业者应携起手来，为书写中国体育故事新篇章作出更多贡献。（文/郑晴）