东极定位咨询战略护航百亿猫人集团，推出全球暖衣巅峰之作

9月27日，中国武汉国际博览中心，百亿猫人集团举办秋冬新品战略发布会，“不穿羽绒服就穿猫人热八度——全球暖衣巅峰之作”，东极定位创始人王博老师与专家团队受邀出席现场活动。活动现场，猫人发布最新一代科技保暖内衣热八度3.0，两大神秘明星现场助阵，引发市场热议。

进入秋冬，猫人集团重大品牌战略动作应接不暇。发布会前一周，猫人在上海魔都人气最旺购物中心环球港，开设全球最大科技内衣生活馆，顶流明星代言人亮相，现场人山人海。一系列营销举动，宣示着科技内衣领导品牌引领行业之战略决心。

深化科技领先战略，全球暖衣巅峰之作

猫人从创业之初就采用国际知名科技面料，成功改善传统保暖内衣臃肿不时尚的缺点，多年来畅销大江南北，获得全球热销超10亿件的杰出成就。2021年，猫人成功推出暖衣新品热八度1.0，赢得南北极科考队青睐，具有强大的科技基因。

2022年，猫人集团与东极定位展开战略咨询合作，经过系统的调研分析，东极定位帮助猫人将战略定位确立为“科技领先”，在传播中鲜明诉求：科技内衣就选猫人，猫人25年专研科技内衣。

东极定位创始人王博老师指出，服装产业正在迎来科技化浪潮，各个细分品类都在用科技面料实现品质升级。而科技面料的应用，恰恰是猫人在25年前就已经具备的竞争优势。

尤其值得玩味的是，同样注重运用科技面料的国际服装品牌优衣库进入中国市场时，曾将猫人作为竞争对手展开重点研究。王博老师建议猫人要持续放大科技优势，围绕科技领先定位，构建系统的经营活动，展开整合营销推广，以在顾客心智中夺取“科技领先”这一战略制高点。

在东极定位的战略护航之下，猫人2022年升级推出热八度2.0，官宣迪丽热巴、王俊凯等三大顶级明星代言，重兵电梯媒体广告，启动强力公关造势。在2022年万马齐喑的大环境下，猫人勇于强势发声，成为内衣行业的年度大事件。

颇为可圈可点的是，猫人在武汉梦时代广场开出的首家科技内衣旗舰店，不仅在门店形象上，新锐感与科技感十足，在业绩上也取得了始料未及的好成绩。

在产品全面升级、重兵广告投放、强势布局线下，三大战略性动作加持之下，猫人2022年全年GMV实现高速增长，达至百亿量级，国际权威认证机构沙利文宣布：猫人科技内衣全国销量领先。

产品力提升，是创建定位认知的关键。2023年，猫人持续升级产品，推出第三代热八度科技保暖内衣，采用航天级发热纤维，堪称全球暖衣巅峰之作，再次引领暖衣品类升级。

航天级发热纤维，引领暖衣科技升级

作为猫人集团战略级单品，热八度3.0科技保暖内衣选用航天级发热纤维，将先端航天科技应用在保暖内衣产品上。权威机构检测显示，在搭配外套的情况下，热八度3.0面料可升温8.1度，热八度名副其实。

猫人集团副总裁周洁介绍到，热八度3.0是通过将康伦航天纤维与膨体腈纶进行组合纺织，实现羊绒级触感，手感非常柔软。中空蓄热保温纤维，能够在吸收人体释放的热量后，再将能量反馈给人体，最高可以升温7.3-8.1度，约是国标的2倍。同时，超高弹力特性也让本产品可以适应各种身材，告别冬季的臃肿穿搭，更有型不松垮。

冬季保暖不臃肿，董洁、吴克群惊艳力荐热八度3.0

发布会当晚，众多抖音达人齐聚现场，猫人热八度推荐官吴克群更是用一曲《为你写诗》引爆全场。而后，气质女神、小红书顶流董洁现身说法，为猫人热八度暖衣的卓越保暖性能带来强劲背书。

    在现场，猫人品牌大使董洁与观众分享冬季保暖经验：“拍戏时可能会遇到寒冷的场景，我一般会穿上热八度来解决这个问题。热八度不仅有着非常高科技的面料，非常保暖，同时又很时尚。”

在当晚的直播间里，董洁还为网友们分享了自己的冬季穿搭心得。不同于传统厚重臃肿的穿搭习惯，董洁推荐轻薄合身的穿搭方式。穿上内搭的热八度3.0后，外套无论搭配羊毛大衣，还是夹克等单品，都可实现冬季的另一种保暖穿搭选择。整个直播过程中热评不断，引发一众购买热潮。

正确的热销卖点，源于正确的定位思考。之所以强调“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”，除了要凸显产品本身的优越科技性能外，策略思考的重点在于，将竞争矛头指向暖衣品类外部，指向冬季关注度最高的保暖服装品类羽绒服。

东极定位王博老师一直强调，战略的本质在于夺势。猫人在保暖内衣赛道，已经跻身全国领先地位，多代产品均已引领品类革命。所以，东极定位建议猫人，将热八度科技保暖内衣的竞争矛头，直接指向势能更高的羽绒服品类，以激发更大的市场关注。

近两年，在东极定位的战略护航之下，猫人的业绩快速攀升，在充满动荡的大环境里，持续强劲逆势上涨。由此可见，围绕正确定位构建出系统的营销优势，能够产生巨大的市场竞争力。

王博老师强调，大国崛起时代，各大产业均在呼吁民族品牌，而正确的定位方向选择，与坚忍不拔的企业家精神，是打造民族品牌的关键。近日，华为Mate60取得巨大成功，不仅说明科技已经成为品牌竞争的关键要素，也意味着在大国博弈的历史背景下，广大国人呼唤民族英雄的出现，呼吁伟大民族品牌的崛起。

梦想驱动科技创新，猫人集团董事长游林在发布会演讲中讲到。在重大的历史关头，卓越的中国企业家拒绝躺平。最后，我们也期望看到更多中国企业，能够找到自身正确的差异化竞争优势，通过正确定位打造国人为之骄傲的强势民族品牌。