专访徐荣庆丨探讨智能营销新时代趋势

在各大行业都在发生巨变的大环境下，信息传播和消费者触媒方式都在发生着变革，品牌广告营销工作也颠覆了以往手工数据分析、人工市场调研策略输出的路径。对此，我国智慧营销专家徐荣庆先生表示：“消费升级和群体心智变革下，改进数字营销模式，打造智慧数据分析体系成为品牌当下新的营销趋势，特别是引入人工智能的数据分析体系已经成为智慧营销的新支柱。先进的模型算法、大数据分析和AI技术正在颠覆旧有消费方式和营销办法，驱动着智慧营销快速发展。”

徐荣庆已经在营销行业深耕多年，自2011年起至今，于厦门和新科技有限公司任职副总经理。他不仅拥有丰富的营销实战经验，还有着极为敏锐的市场洞察力。谈到创业初期，徐荣庆感慨道：“在创业初期，公司从0到1组建班子，从1个人发展到30人，从0收入到年销售收入5000万元人民币，是夜以继日的耕耘，是持续攻坚的努力”在他看来，营销策略的精准制定来源于对生活的细致观察，营销人没有本职工作与闲暇时间，要随时关注生活和行业爆点，而这对徐荣庆来说还不够，当前信息科技的发展变革也是他持续关注的领域。

多年来，徐荣庆先生始终坚信科技创新是推动营销行业发展与革新的第一要素。因此，他非常关注前沿信息技术的发展，并率先将大数据、区块链、人工智能等国际前沿信息技术引入营销行业中，最终创新研发了多项处于国内甚至是国际领先水平的智慧营销技术成果，为营销行业实现数字化转型与升级做出了卓越的贡献。经过多年努力，徐荣庆将先进信息技术与预测性营销方式深度融合的梦想终于照进现实，先后研发出了“和新产品数据管理系统”，“和新FBA智能补货系统”，“和新HXCART跨境B2C云商城平台”，和“和新跨境B2C商城客服支持系统”等先进的行业领先技术成果，给社会各业的数字化、智慧化营销提供了优质的解决方案，为营销行业的智能化发展和转型升级做出了积极而巨大的贡献。

谈及未来规划，徐荣庆先生表示，对于营销行业他一直保持着初心，希望通过技术创新继续引领智慧营销行业发展，用自己的智慧为行业提供更加完美的解决方案。在未来5G技术逐步实现商用以及国家大力推动人工智能、大数据、区块链等新兴科技产业融合发展的背景下，数字营销行业创新迭代速度将不断加快。技术进步推动营销发展，阶段重心从触达、交互、精准到效率，营销技术已经进入AI+营销阶段。一方面行业自身痛点将驱动AI技术在营销应用上的不断深化，另一方面客户需求的增长和资本市场的探索尝试也为AI营销的长期发展提供了一定程度的利好条件。

徐荣庆先生意识到数字营销公司需在数据整合与沉淀、数据分析与处理、数据智能应用等方面持续加强投入，实现营销的数字化和智能化，不断增强精准营销的业务能力，提升效率及效果，方能进一步抢占市场份额。为了促进数字营销工作的系统化、持续化发展，提升整体数字营销行业的良性发展效率，他表示：“AI智能可以结合用户标签再输出个性化内容。在传统营销中，大量的营销创意和素材均通过人工思考制作，因此制作周期较长，同时由于生产力的桎梏，稀少的创意数量无法满足不同用户的兴趣。通过AI对已有的大量素材进行整合和分析，可以在短时间内迅速根据活动内容生成大量不同形式、不同内容的营销创意，大大缩短了从创意的生成时间的同时提高了用户兴趣，增加用户点击率和转化率。”

徐荣庆先生经过多年的经验积累，为智能营销交出了一份又一份满意的答卷，为企业提供了更优的营销解决方案，帮助企业更快实现营销目标。徐荣庆先生在采访的最后表示，他将会继续做好在智能营销领域的前沿探索，提供更具深度的行业洞察、领先的行业最佳实践、创新的技术和解决方案，和广大营销同仁共同优化智慧化转型的生态圈。（文/成泽伟）