乔府大院：跨越千里的公益行动，打造品牌传播标杆案例

从黑龙江到广西有3000+公里，飞机需要飞行6小时，自驾需要1.5天，但是再漫长的距离也抵挡不住大家那颗想要互动、交流的心。当广西“小砂糖橘”前往哈尔滨游学时，一场跨越千里的文化交流就拉开了序幕！

哈尔滨凭借花式宠爱“小砂糖橘”“南方小土豆”火爆出圈，成为新晋顶流城市，进一步推动南北城市间的文化交流与互动。当哈尔滨正凭借高质的服务、优美的雪景、丰富的美食、精彩绝伦的冰雕吸引了源源不断的南方游客时，来自黑龙江本土的农产品品牌乔府大院也借势开启了一场盛大的跨越千里的公益行动，成功打造品牌传播标杆案例！

1月8日，有网友在社交平台上分享南宁一则户外大屏广告：“谢谢广西，砂糖橘收到了，回礼100000份五常大米已经在路上，很快到！——尔滨五常企业乔府大院”。

彼时广西第一批答谢的砂糖橘刚到达黑龙江，全国都在密切关注这场“南北双向奔赴”，舆论热度居高不下。五常大米作为黑龙江农产品的金字招牌，品质在中国大米中首屈一指，在全国范围内都有着广泛影响力，而乔府大院是五常当地具有25年历史的国货品牌，出身纯正，还具有坚实的口碑基础，这波回礼不仅在时间点上与砂糖橘完美衔接，更高度契合了当下哈尔滨“掏空家底”的文旅人设。因此这则预热迅速拉高了民众的期待值，瞬间引爆全网裂变传播。据平台数据显示，1月8日乔府大院微信指数增幅高达22400.20%。

乔府大院不仅在官方抖音平台上直播大米装车，董事长乔文志更发表公开感谢和邀请：五常大米是东北稻米文化的一部分，这份礼物不仅是对广西热情款待的感谢，也是一份诚挚的邀请，热切期盼广西朋友能到五常游玩，体验中国稻乡的风土人情。网友纷纷涌入评论区，大赞品牌有格局，接住了这“泼天富贵”，乔府大院相关抖音视频数据也因此暴涨至平日的几百倍。

五常大米从哈尔滨运送到广西需要跨越4000公里，在此期间，不仅有官方媒体持续跟踪报道，网友更深挖两地历史文化，二创出各种衍生热梗，如：“广西×哈尔滨，中国有西哈，大热CP磕了”；“黑龙江的身份证号码开头是23，广西是45，2345，奔向幸福！”；“黑龙江有13个地级市，广西有14个，1314，一生一世！”；广西位于中越边境，哈尔滨位于中俄边境，更有网友延伸出——“中国有西哈，南北守国门”，将玩梗升华成爱国情怀。多个社交传播话题点形成了广泛讨论，舆论热度不减反增。

1月16日，五常大米到达南宁，在官方媒体报道加持与民众的自发传播下，相关话题再度霸榜本地热搜，迎来第三波热度峰值。

乔府大院通过隆重的交接仪式，将大米优先赠予环卫工人、消防员、交警等坚守一线的“城市守护者”，以及社会福利院的老人、孩子等需要关爱的弱势群体，这一举动赢得市民的一致好评。现场还免费发放品尝，吸引大批南宁市民慕名前来试吃并晒照宣传，更有来自东北的阿姨吃到纯正的家乡味感动落泪。乔府大院不仅在民众中建立了品牌认知与情感联结，更强化了社会责任。

由于前来领取的市民多为中老年人，而这个群体又极易成为网络诈骗的目标对象，1月17日，乔府大院积极与反诈部门进行联动，向前来领取五常大米的市民，开展反诈宣传，为这份回礼赋予了更多公益及普法意义，深植入用户心智，这一波上大分！

至此，这场跨越千里的公益行动，收获全网曝光量超10亿+，累计播放量超1亿+，通过社交媒体的广泛传播，实现了品牌故事的快速扩散，成功地将流量、产品口碑和社会价值相结合，不仅在短期内实现了品牌声量和影响力的跃升，更成为一个跨区域文化交流的标杆案例，留下了良好的长尾效应。

哈尔滨的爆火并非偶然，流量背后是这座城市独特的文旅资源、高效的应对措施和强大的舆情应变能力。而乔府大院能够承接这波网红城市带来的逆天流量，同样基于过硬的产品实力，敏锐的舆论嗅觉和强大的品牌格局。

酒香也怕巷子深，做品牌做产品，光有品质还不够，还需要打造品牌影响力，提升品牌传播力，让品牌覆盖至更多消费者。当下各地都在加快推进农文旅融合，助力农产品品牌发展。所以品牌更要抓住机会，积极响应，增强品牌地域关联性，把握品牌建设机会，讲好品牌故事。乔府大院此次公益活动无疑打了一个极佳的样板。相信随着品牌知名度的提升，乔府大院品牌在全国范围内的影响力也会不断提高。