三棵树洪杰：“道法自然”造就民族涂料“参天大树”

1994年，27岁的洪杰放弃“铁饭碗”下海创业，开启了追求梦想的漫漫征程。如今他凭借执着的毅力，将一家莆田小企业发展成为中国涂料行业的领军品牌。

而三棵树不断腾飞，实现民族工业突围的背后，除了敏锐的市场洞察和谋略布局，洪杰的经营哲学同样不能忽视——那便是源自道家思想的“道法自然”。洪杰以“道法自然”为核心，延伸出“天人合一”、“敬天爱人”、“无为而治”等理念，成为推动三棵树不断前行的内在动力。

生态立企 固本培元

“道生一，一生二，二生三，三生万物”，三棵树的名字，即源于此。洪杰自小生长在莆田秀丽山水中，他认为企业与自然之间应是不占有、不索取、不控制的友好关系，应该在尊重自然的基础上，实现生生不息的可持续发展。“万物睦邻”、“天人合一”，这一理念牢牢地植根于三棵树的基因，打造出行业领先的绿色竞争力。

三棵树莆田生态工业园，便是这一理念最具象化的体现之一。用洪杰的话来说：“工厂都不绿色健康，你能生产出绿色健康的产品？”园区内保留了300多棵百年荔枝树，营造出和谐共生的生态环境，同时还引入智能化、清洁化生产线，全面实现绿色生产，在行业内树立了标杆。

作为首家提出“健康漆”概念的企业，在产品生产中，三棵树通过选用对自然破坏少的原材料、不用有害的成膜助剂或是其他有害物质、优化配方降低材料损耗等多种方式实现低碳环保，不断加大研发投入，推出300多款获"“中国绿色建材产品认证”的环境友好型和节能低碳产品，2019年即实现全线产品净味，引领行业绿色低碳转型。

2019年，三棵树还推出高端环保板材品牌小森板，使用独家研发的无醛胶与净味UV漆，结合国际领先的高频智能涂装技术，从整个产品的生命周期实现节能减排，创新打造更高端更环保的实木板材，甲醛释放量远优于ENF新国标，成功开启了饰面板新赛道，为市场注入绿色新动能。

生态文明是中华民族永续发展的必由之路。洪杰将"道法自然"哲学植根于企业发展的每一个细节，不仅夯实了三棵树的发展根基，更为中国制造向绿色、智能、低碳迈进了坚实的一步。

择机顺势 善谋布局

“道法自然”蕴含着顺应客观规律、与时俱进的哲理。从创业之初，洪杰就以此为文化核心，贯彻至企业经营的方方面面。

创业初期，国内涂料市场几乎被外资巨头垄断，三棵树定位家装涂料领域，主攻三四线市场，洪杰制定“分销到镇”的渠道下沉策略，避免了与行业巨头的正面冲突，同时通过“农村包围城市”的方式快速扩张市场版图，为民族品牌振兴、打破外资垄断格局奠定了重要的渠道基础。

伴随着地产精装修时代的到来，2010年前后，三棵树紧跟市场大势，及时将重心转移至工程渠道。依托房地产市场的繁荣发展，业绩一路飙升。

而当所有涂企都在躺着吃地产红利，三棵树已经开始未雨绸缪，压缩高风险大B业务，转向发力小B渠道，以降低对地产的依赖，同时还乘着乡村振兴的政策东风，大力开展美丽乡村市场。当地产开始进入深度调整，三棵树已经积蓄了足够的抗风险能力，同时也在小B渠道建立了领先优势。

2023年，三棵树与故宫宫廷文化达成战略合作，联合推出融合中国传统色彩美学的“国漆国色”系列高端艺术漆，不仅在艺术漆赛道实现后来居上，更高度契合当下国潮文化风尚，进一步丰富民族涂料品类，深受新世代消费者喜爱。

可以说，三棵树每一次战略调整都恰逢时代发展的拐点，印证了“顺势而为”的“道法自然”智慧。

顺势而为 无为而治

道家讲究“无为”，“无为”不是什么也不做，而是知道什么不该做，不乱做，遵循客观规律去做。洪杰将其内化为治理企业的准则，既建立制度严格约束行为，保证生产安全，同时也能激励员工进行自我管理和成长，致力在三棵树营造“无为而治”的环境。

三棵树创立之初，洪杰就定下了一条铁规：贪污20元以上予以开除，至今从未改动。类似的管理制度，在三棵树有3000多条，洪杰还专门成立了一个检查小组，对违规者进行纠正与处罚，如若是洪杰本人违反，也要进行通报批评。

与此同时，在初创困难时期曾受到员工倾囊相助的洪杰，也从未忽视员工福利的投入。三棵树向员工提供的福利多达37项，从名目繁多的过节费、各种补贴，到成立“无忧基金”帮助员工和经销商渡过难关，将员工关怀落到实处；还通过推行“戒烟奖励”，在关爱员工健康的同时，助力打造无烟工厂，进一步贯彻“道法自然”的绿色生态理念。

随着三棵树的高速发展，洪杰的个人财富也不断增长，曾多次进入福布斯、胡润富豪榜。但他本人生活十分简朴，曾经在城厢区的集资房里住了十多年，奔驰车用于接送客户，而自己只开普通车，不嗜烟酒，也没有其它嗜好，与员工穿同样的工作服，吃同一标准的晚餐。他曾说：每个月只给我五百元，我也够花。

然而在公益事业方面，他却毫不吝啬。据不完全统计，自创业以来，他累计捐款捐物超过50次，累计捐资额超过1.5亿元。单是生态保护方面，他就曾向共青团中央捐赠1000万元，用于保护母亲河；向阿拉善SEE捐赠超过1500万元，用于改善阿拉善地区生态环境，获得社会各界的广泛好评。

从洪杰的身上，我们可以看到，“道法自然”哲学不仅是对传统智慧的传承，是现代企业管理理念的创新发展，同时也是一种不灭的理想情怀。

从一粒创业梦想的种子，到民族涂料的巍峨大树，在“道法自然”引领下，三棵树走出了民族涂料特色发展路径，也造就了独一无二的品牌价值观。

在突破百亿大关后，三棵树不仅布局新能源等赛道，为工业涂料领域增添绿色动能，更将全面部署海外市场。正如洪杰所说：“从有为到无为，从有我到无我，道法自然天地宽。”在更广阔的天地，新的“三棵树”正在蓬勃生长。