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洪杰：道法自然，种下民族涂料“三棵树”

2024-05-24 17:30:36 来源：洪杰：道法自然，种下民族涂料“三棵树” 作者：-

22年前，一个怀揣创业梦想的莆田青年，在家乡这片长满百年荔枝树的土地上种下了“三棵树”。如今，一座与大自然和谐共生的现代化企业园区屹立在这里，见证了一个民族涂料百亿龙头的崛起。

如果说洪杰敢拼敢闯的勇气，具有中国式智慧的谋略布局决定了三棵树的“黑马突围”，那么对这片土地的热爱，对自然的敬畏，对“道法自然”哲学的坚守，则成为这个民族品牌向世界进发，源源不断的内生力量。

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“三棵树”萌芽

1994年，27岁的洪杰毅然辞掉“铁饭碗”下海，与2位小伙伴一起，创办了第一家企业一一莆田化轻物资供应公司，从事化工原料贸易。短短3年，他们就经历了风生水起到转型失败、破产倒闭，洪杰痛定思痛，决定回到化工领域，从头再来。

他花3000元买了一台二手反应釜，租用一间200平方米的小厂房，雇了十几个人，着手胶黏剂的生产与销售。虽然设备简陋，条件艰苦，所幸功夫不负有心人，洪杰凭借自己研制的独特配方，只用了5年，就将这个小厂房生产的白胶和万能胶，做到了福建第一。

2001年，随着国内房地产市场拉开改革大幕，洪杰决定准确把握这一趋势，转型进军涂料行业。他收购了当地一家鞋厂，将1200平方米的厂房改造成涂料生产线。洪杰洞悉了市场的健康消费需求，率先在行业内提出了"健康漆"的理念，并命名为“三棵树”。

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（2002年创业初期的三棵树厂房）

“三”取自老子《道德经》的“道生一，一生二，二生三，三生万物”。这里的“三”是一个变量，意思是遵循自然而然的规律，阴阳相济，此消彼长，进而生成大千世界，有循环往复、生生不息之意。“三棵树”代表健康、自然、绿色，诠释了企业道法自然、天人合一的生态循环理念。

当一个涂料品牌打出“绿色发展”的明牌，就代表着它需要比其他品牌付出更多、更艰辛的努力。

道法自然，内外兼修

从小在莆田山明水秀的环境中成长，洪杰始终怀抱着对大自然的敬畏之情。

老子云“人法地、地法天、天法道、道法自然”，三棵树所推崇的“道法自然”，核心不在于“道”而在于“自然”。顺应自然，顺应客观规律、顺时代趋势。

洪杰认为，决定一个企业成功的前提是理念。于是他将“道法自然”内化为三棵树的核心价值观，并衍生出"敬天爱人"、"无为而治"、“天人合一”等一系列理念，贯穿于企业管理的方方面面。

“天人合一”最具象化的体现就是莆田总部生态工园区的规划建设。这座占地20万平米的"醉美园区"，背靠九华山、面对万亩荔枝林。为保护原有的自然生态，洪杰不惜高昂投入，原本几百万元的环保设备就能达标，他硬是砸下1000多万元引进最好的设备。最终打造出这座处处营造自然和谐之美的“国家绿色工厂”。在规模化发展的今天，三棵树的新生产基地同样延续了莆田总部的基因，成为企业文化理念的实景化展现。

打出健康漆概念后，三棵树持续打造产品力。不仅引入诺贝尔奖得主担任首席技术顾问，推进科技创新，从产品的全生命周期对环保性能进行把控，研制出环境友好型和节能低碳产品，最大限度减少未来建筑的能源消耗。同时采用全球领先的清洁生产线，实现绿色生产。三棵树现拥有300多款获"中国绿色建材产品认证"产品，内墙涂料全线净味。

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三棵树的绿色发展是顺应自然，三棵树的高速成长，则是顺势而为——内顺企业经营规律，外顺时代变革趋势，与世界发展规律、国之大势、行业动向相呼应。

除了产品实力，三棵树同样着力于渠道布局。洪杰在创业初期采取"农村包围城市"的扩张策略抢占市场，为三棵树争取了发育时间；后乘房地产红利大举进军工程渠道，再在地产下行前及时调整重心发力小B，在乡村振兴东风下开拓美丽乡村市场。灵活多变的渠道布局，使三棵树快速扩大市场版图，收获高速增长的业绩。产品力、渠道力双轮驱动，三棵树的品牌价值年年新高，崛起为中国涂料行业的领军品牌。

随着“道法自然”哲学在企业管理中的融合应用，在三棵树成长的每个关键节点，洪杰都体现出精准洞察和远见卓识，每一个决策，都推动三棵树迈向新的发展台阶。

三棵树的高速发展，也让洪杰的个人财富不断增长，他曾多次进入福布斯、胡润富豪榜，本人生活却十分简朴，唯有在公益事业上十分慷慨。多年来，他在教育助学、抗震救灾、生态环保等多个公益项目累计捐资超过1.5亿元，秉承"敬天爱人"的道家仁爱理念，不断回馈社会。