专访｜跨越数据与创意的界限：王彦舒的营销新思维

（文/林岚）当数字化的洪流迅速改变世界，品牌营销的边界也在不断被重塑。在这个以大数据驱动的时代，有这样一位新锐营销人，不仅涉足内容策划、品牌战略，还开创性地将人工智能技术引入品牌营销推广。她就是王彦舒——一位拥有跨学科背景、从容驾驭复杂项目的品牌营销专家。作为新闻学、创意企业领导力和大众传播领域的多重跨界人才，她正凭借自己独到的营销理念和行业见解，逐步定义着新时代的营销高度。

全新营销视角：融合创意与数据的完美共振

“营销不是迎合，而是洞察，”王彦舒在采访伊始谈及营销行业时，便提出了她的核心理念，“数据赋予我们发现潜在需求的智慧，而创意让品牌触达用户的内心。”她认为，品牌营销正经历“数据+创意”的深度融合，不仅改变了传统的操作方式，更催生了一个全新的行业格局。

王彦舒曾在36氪担任内容策略专家，这段经历让她对数据的力量有了全新的理解。她通过应用内容管理系统和高级分析工具，帮助客户精准定位目标受众，提升品牌知名度和用户参与度。她回忆道：“通过深入挖掘和分析数据，我们得以了解客户的真实需求，并将这些洞察融入到每一项内容策略中，最终推动了品牌的认同感和参与度的提升。”这种全新的数据驱动模式，让她在短短一年间便实现了品牌知名度的显著增长，且受众参与度提升30%以上。

拥抱变化：从内容创意到用户体验

随着数字化进程加速，传统的广告手段逐渐失去效力，消费者开始追求更具互动性和个性化的体验。在王彦舒看来，成功的品牌营销不仅仅是单向输出信息，更是一场关于体验和情感的双向互动。在担任百度集团公关部内容策划时，她成功策划了品牌纪录片《致用户》系列，并通过这一平台呈现了品牌的温度与关怀。该纪录片上线后迅速获得5000万次观看，赢得了广泛的口碑传播。

“策划纪录片时，我特别关注如何以用户的视角讲述品牌故事，传达情感并与观众建立深层次连接。” 王彦舒分析道，“在当今社交媒体主导的时代，这样的体验与品牌的真实感息息相关。”她表示，通过内容策划与用户沟通，企业能够更好地展现品牌的情感价值。王彦舒在策划《致用户》时便特别注重将百度的企业理念融入其中，利用富有感染力的故事情节，与观众建立起强烈的情感连接。这样的细致思考使她能够跳出传统的内容策略视角，以更全面的方式诠释品牌故事。

突破技术壁垒：以创新平台推动营销变革

王彦舒不仅是一位营销策划专家，她还积极参与创新项目的开发。她开发了多个具有实际应用价值的平台和系统，包括基于内容分发网络的内容规划助手、基于人工智能和大数据分析的品牌营销推广平台以及基于数据挖掘技术的个性化内容推送系统和基于用户数据收集的内容优化处理器。这些技术在实际应用中，为品牌的推广提供了极大支持，也有效地提高了营销效率。

在提到品牌营销推广平台时，她介绍道：“AI和大数据是未来品牌的‘眼睛’，帮助我们识别市场动向并快速调整策略。”基于该平台，王彦舒在品牌推广过程中通过数据分析帮助企业洞察市场变化，同时大幅提升了内容推广的效率。她认为，随着消费者对品牌认同的加深，品牌与消费者之间的关系也逐渐走向个性化和多元化，品牌需要不断利用最新的技术手段进行优化。

跨越国界的合作与多元化的行业成就

在她的职业生涯中，王彦舒与多个国际知名品牌和媒体平台合作，承担了重要的策划工作。她先后为百事可乐、雅诗兰黛、奥迪等30多个国际品牌提供内容策划和营销支持，帮助品牌在全球范围内的推广中实现价值最大化。通过这些跨国品牌的项目实践，她逐步打磨了自身的策划能力，形成了敏锐的全球化视野。

谈到这种多元合作的经历，王彦舒感慨道：“品牌想要跨越文化障碍，就必须懂得因地制宜。”她强调，品牌在全球化的过程中，必须根据当地文化特征进行调整，这样才能赢得当地消费者的认同。她在项目中始终坚持以创新思维应对变化，并不断提升团队的跨文化沟通能力，推动品牌从本土走向全球。

新兴市场的前瞻性洞察：品牌营销的未来走向

    “未来的品牌营销必将更加智能化和情感化，”她预测道，“人工智能将为营销策略提供更强大的洞察力，而情感化的沟通方式则帮助品牌在人们心中留下深刻印象。”在她看来，个性化需求不断升级，品牌只有以智慧结合科技与情感，才能在市场中脱颖而出。

她透露，目前她正在通过进一步的学术研究，以理论结合实践探索新的传播策略。她在University of Wisconsin-Madison攻读博士学位，研究如何通过开发动态治理框架和提升公众数字与算法素养，推动传播领域的创新与进步。她的研究探讨了人们如何与AI驱动的系统互动，致力于促进公平和可信的公众讨论。“我们需要用学术的深度去洞察行业的变迁，并以实际策略加以应用，”她总结道。王彦舒表示，这不仅是她个人的职业发展规划，也是她希望对行业做出的贡献。

总结：从创新到践行，王彦舒的营销哲学

王彦舒对营销的理解不仅局限于业务层面，更深入到社会责任与品牌影响力的层面。“品牌不仅是商业实体，更是社会情感的一部分，”她说道，“每一次的营销决策都是品牌社会责任的体现。”

她深信，品牌应致力于提升人们的生活质量，而不仅是销售产品。她的执着与热情，正在推动她不断超越自我，并为品牌营销行业注入更多智慧与远见。在日趋激烈的全球市场竞争中，王彦舒无疑将继续以她的创新思维和卓越成就，引领品牌营销行业迈向新的高度。