百联奏响“迎春曲”∣商旅文体展互融造势，启蛇年新春消费新篇
随着2025蛇年春节日益临近，上海消费市场也奏响了欢快的“迎春曲”。1月10日下午，百联集团“好运联联·舍我其谁——2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”在百联又一城购物中心举办，为消费者带来精彩纷呈的春节消费体验。
百联集团党委书记、董事长叶永明；百联集团党委副书记、总裁濮韶华；杨浦区委常委、常务副区长尼冰；百联集团党委委员、副总裁孙伟；市商务委二级巡视员刘炜；市国资委二级巡视员商小芳；百联集团副总裁史小龙；市文旅局重大办主任李平；SMG东方广播中心党委书记宁菁，以及市商务委、市国资委、市文旅局、杨浦区商务委、SMG东方广播中心，百联集团旗下联华股份、百联股份、第一医药、全渠道、百联资控、三联公司相关负责人等出席活动。
（图：百联集团“好运联联·舍我其谁——2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”启动）
本次活动是百联集团承接国家“提振消费专项行动”、“零售业创新提升工程”、“消费品以旧焕新”等重大政策利好，响应“2025全国网上年货节”、上海“2025跨年迎新购物季”主题促消费活动，对传统春节消费场景的再一次焕新演绎。通过“六项促消费举措”贯穿全年，百联通会员新春三重好礼、“逛百联·游上海·过大年”消费互动覆盖全城，百联不断打造消费新场景，活跃消费市场，持续赋能商圈活力建设，为消费者带来更多惊喜与实惠。
百联集团党委书记、董事长叶永明表示，百联把“大力提振消费”作为重中之重，发挥上海国际消费中心城市建设的“主力军”作用，积极主动跨前，将在场景化、品质化、数字化、多元化等方面下更大功夫，进一步激发消费潜力，促进消费提质扩容。深入践行商业服务“第一品牌”、艺术文化“第二舞台”、跨界体验“第三空间”的理念，发挥好商业空间和内容创新发展的“先锋队”作用，让商业空间成为市民的“会客厅”和“艺术厅”。积极把握行业新趋势、消费新需求与市场新机会，持续打造消费新模式、新场景、新空间，精心谋划全年“5+6+N”整合营销矩阵，确保消费市场亮点不断、热度不减。同时，将加快重大商业项目开发建设，继续深化重点商业体转型升级，打造具有世界影响力的商业地标，更好助力城市更新与商圈能级提升。
（图：百联集团党委书记、董事长叶永明致辞）
新春艺术节期间，百联集团将探索艺术文化与商业融合共生的更多可能，通过民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等多样形式为消费者打造全新体验，在时尚与烟火的场景融合中释放一轮轮“硬核惊喜”，为消费者打造不一样的跨年体验。并通过加码消费品焕新消费、吸引服务外来消费、营造“商旅文体展”融合多元消费场景、持续打响“Touch-Care”百联特色服务品牌、打造“一刻钟生活圈”“家门口”幸福消费体验、创新引领会员消费升级等六项促消费重点举措，持续点燃消费热情，促进消费增长。
同时，百联携手SMG通过“节日盛惠、音悦商潮、创新文览、演艺传韵、资源共济、品牌同辉”六大联合营销主题，以重点节日促销联动、音乐节场商业融合、创新之旅文化展示、文博演艺传播风采、优质资源互享赋能、联合打造品牌形象等方式，全面促进城市商业文化繁荣与经济增长。
好运与惊喜，畅享浓厚年味
“2025蛇年春节整合营销”期间，好运联联商圈游、三重新年会员好礼、“逛百联·游上海·过大年”消费互动等促消费“三重奏”，将让消费者在新年喜庆氛围中点燃购物热情。
（图：百联蛇年新春好运联联专列，畅游沪上知名地标、各大商圈）
在第一百货商业中心、第一八佰伴、百联青浦奥莱等百联地标商业体，流光溢彩的6大时光装置，为消费者打造出流动的新年视觉美学场景；都市观光双层巴士、逸刻新年餐车等百联蛇年新春好运联联专列，畅游沪上知名地标、各大商圈，让消费者感受到浓郁的新年氛围。
（图：百联集团三重新年会员好礼）
百联集团精心设计的三重新年会员好礼倾情回馈，更让2800 万百联通会员有机会收获满满的好运与惊喜。一重礼是趣味十足的“好运联联潮玩盲盒”；二重礼是百联通会员“好运联联积分大放送”；三重礼是与百联旗下艺术商户联合打造“好运联联艺术礼”，为广大百联通会员提供了新春期间欣赏“一江一河”沿线城市更新风貌的契机。
新春艺术节期间，百联集团覆盖全城的“逛百联·游上海·过大年”消费互动，以“年味、年礼、年货、年俗”营造新春消费氛围感，百联旗下各业态的年货大街、年礼新品、年俗市集、年味美陈，也将在申城的每个商圈、每条商街、每个社区与广大消费者一起欢度喜庆中国年。“春·序”百联迎春音乐会、造物迎春-上海传统工艺生活美学特展、盛世迎春-敦煌美学特展、艺术家独特视角的“宠物总动员”艺术展等新春主题艺术集市及艺术展陈，商旅文体展联动辐射商圈，凸显新春期间艺术商业联动势能。
热爱与传承，悦享国潮团圆年
为了进一步营造浓厚节日氛围，百联集团深度整合营销资源，带来一系列融合国潮文化与传统春节的活动，点亮城市新春景象。
联华股份全市门店开展“巳蛇腾跃，启新岁”年货节，围绕“寻年味、备年货、送年礼和闹元宵”四大主题，以“场景+大单品”的方式呈现，全方位满足消费者多样化的节日购物需求。联华股份全力挖掘联动效能，联合国资国企营销，与光明集团旗下光明乳业、光明肉业、上海水产等强强联合，全方位、深层次合作，推出春节乳制品礼盒、充满趣味的大白兔 IP 互动场景、独具特色的“年猪迎新”活动等，丰富消费者节庆购物选择，打造年货消费一站式新场景。携手上海消费帮扶联盟，共同引入西藏、青海、新疆等地特色商品，让消费者春节期间足不出“沪”便能品尝到上海对口帮扶地区的特色美味。
（图：联华“巳蛇腾跃，启新岁”活动氛围）
百联股份联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态，引入敦煌IP打造“新”意满满的场景化春节营销，并于i百联、抖音、美团点评等线上平台投放千万级消费券。旗下各门店也同步推出丰富新年营销活动，为新年消费注入新动力。第一百货商业中心通过敦煌快闪展览、露天灯会等年味十足的特色活动，将传统文化注入上海新春，丰富多彩节庆体验。百联青浦奥莱，不仅带来迎新音乐汇，musical box等音乐互动表演等活动，还有400+品牌新春折上2折起，2025迎新定制礼、新春定制红包，消费满额赠等福利优惠。百联又一城购物中心带来国创文化系列活动，舞龙舞狮大拜年、迎财神领红包、汉服巡游猜灯谜、玫瑰表白墙等，让消费者在购物之余感受传统文化的独特魅力。百联西郊购物中心“有点东西文化节”集传统文化与现代公益于一体，设有体验祈福文化的供奉区、拜拜打卡区，展现灯艺的花灯广场区，增添乐趣的神乐部互动区等等，同时汇聚手作公益大集合，传递爱心与温暖。TX淮海以“开启新年第一签”为主题，加码新年礼遇，以氛围感的互动道具放大蛇年年味。在门店场域内，第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、百联又一城、百联中环等门店还将接连开展满额赠券、满额赠礼等大力度活动，同时联动品牌开展黄金珠宝立减、化妆品7.8折起、名品5折起等年货大促，充分满足消费者春节购物需求。
（图：百联股份旗下门店特色年味活动）
通过全新线上营销举措，i百联积极参与“2025全国网上年货节”。“i百联迎新季”涵盖年货节与新春主题营销两大活动周期，覆盖整个蛇年春节档。年货节结合新春聚会、家宴、送礼、出游、焕新等消费场景，推出年味礼盒、新春礼包、预制年夜饭、应季水果、新衣新装、转运好物、餐饮券等新年特色商品，并通过“好运2025狂撒百万积分”、“组队贪吃蛇”、“画蛇添福”等互动游戏，叠加各类会员权益；新春主题营销活动则通过创意小视频+云购好货，邀请消费者来i百联过个乐呵的好运年。
第一医药礼遇暖冬，多款养生健康原品买1送1起，指定款营养品限时折扣优惠，满足各类年末送礼和囤货需求；百联汽车“新春购车季”带来主题氛围布置、专属优惠政策，更有亲子互动、迎新抽奖等活动，让消费者喜迎爱车回家；逸刻跨界合作海底捞，推出便当集点活动，参与可获海底捞工作日午市火锅套餐免费尝鲜券，每周五会员消费满额赠蛇年利是封、萌蛇公仔等新年好礼；好美家2025与蛇俱进，全屋整装999元/㎡起，迎财神限时加赠，家电、家装、适老产品以旧换新一站购享至高补贴55%。
先锋与跨界，趣享多次元文化
深度挖掘年轻人的文化需求，百联集团新春期间带来系列二次元文化潮流与各类首发亮点活动，以先锋与跨界多元文化元素，为市民与游客们烹制出一道道目不暇接的“新年文化大餐”，以及线上线下、娱乐消费融合的多元体验。
以蛇年生肖为设计元素，百联股份推出“吃吃蛇闯关游戏”，并紧抓流量密码，将JELLY CAT蛇年潮玩作为吸睛礼品，配合机场贵宾厅权益、品牌优惠券、餐饮券以及各家门店精选好物回馈会员。百联又一城引入全国沉浸式体验业态的头部品牌屋有岛密室，开设全新主题的沉浸式互动剧场MRX+密室的旗舰店，年轻人有了春节休闲娱乐新打卡点。百联ZX创趣场将于1月中旬迎来日本知名玩具品牌全国首店，为动漫、游戏等二次元爱好者们开启全新趣玩体验。TX淮海携VIAPITTI上海首店，将自由独立的精神和时装美学的表达融入到日常生活当中，让时尚成为触手可及的生活态度；上海妇女用品商店也紧跟潮流，联动春节档电影推出BFO新品首发活动，为消费者带来独特的购物惊喜。
（图：二次元爱好者开启全新趣玩体验）
此外，三联联合山西文旅在via·1719吴良材新视场举办的“看见•历史的轮廓”山西文化展上海首展，结合山西非遗文化、历史传承、旅游景点、热门游戏等元素，带来商旅文深度融合的全新发展模式，让消费者在观展的同时，也能感受到跨界融合的魅力。
从国潮文化的传承到二次元潮流的引领，从会员专属礼遇的精心打造到各业态的全面发力，百联集团以新场景、新模式、新业态，“热”力十足地点燃新春消费市场。在蛇年的新起点上，邀请广大消费者在百联畅享购物乐趣，收获满满的好运与幸福，一起向新出发，乐享美好生活。
