访古韵留香之侯官，探文旅发展新篇章 —福州侯官村文化旅游产业观察
侯官村，它是中国的千年古村之一，沉淀着历史深厚的痕迹。它是闽江江畔的一颗璀璨明珠，闪烁着现代文旅不断发展前进的光芒。在过去，侯官曾是福建的代名词。而现如今，侯官村是福州市市政府重点关注，正在不断完善的文旅地标。侯官村文化底蕴深厚，地理生态优势显著，这些都是发展文旅的坚实基础。近几年侯官村为发展文旅产业采取的措施也可谓是“层出不穷”，比如说集市、露营、游神……然美中不足的是，虽侯官村文旅产业发展已初具雏形，但仍在起步阶段，还未真正形成具有侯官特色和强烈影响力的侯官文旅。接下来笔者将从侯官文旅的基础、现状及问题、应对方法这三个方面出发，分析侯官村文旅产业的发展情况。
文化育风情，生态筑强基
侯官文化，千古流芳。自古以来，侯官区域的教育便极为兴旺，地区科举也十分繁荣。随着岁月的不断流逝，侯官地区的文化积淀也随时光绵延、历史变迁而不断增加。清朝时期，在鸦片战争之后，在中华民族生死存亡之际，一些先进的知识分子积极寻求救国之道。其中有一大部分人来自福州侯官，比如林则徐、严复、林觉民等。在这些先辈的竭力探索之下，形成了一个在福建地域文化中的既体现了地区特色、历史厚度又具有时代风貌的独特文化——侯官文化。侯官文化不仅具有福建省独特的文化色彩，是“闽都文化”的重要组成部分，还是中国近现代优秀文化的代表之一，对中国近代的社会发展起到了推动作用。
侯官文化，以闽越文化为基础、中原文化为主体、海外文化为借鉴，千百年来，积淀了丰蕴厚重的精神内核。中国人民大学校长林尚立曾说：“在侯官文化所蕴含的精神特质中，最鲜明的一点就是将个人之小我同国家、民族之大我统一起来，时时处处以国家为大、以民族为重。”站在历史的肩膀上，侯官村于2017年被评为“幸福家园”建设示范村，2018年被评为“美丽乡村”建设示范村，2019年入选省地名文化遗产“千年古村落”名单。近几年更是被评为全国乡村治理示范村，福州市乡村振兴五星级村，高级版“绿盈乡村”。
山川形胜，区位优良。临江矗立的镇国宝塔，古色古香的城隍庙，细腻洁净的江岸白沙滩，共同描绘了一幅美轮美奂的侯官画卷。侯官村位于闽江南岸，是福建地区重要的交通枢纽之一。在这里，游客们不仅能看见川流不息的闽江，还能透过保留百年的古渡口码头窥见此水路过去的繁荣与兴盛。除了拥有历史悠久的水利优势外，侯官村在山川方面也具有得天独厚的优势——三山环绕，侯官村的东西南三面分别是龙台山、华棣山、赤塘山（凤凰岭）。三座青山呈三角方位环绕侯官村，构成了侯官独特的自然风光。
除了在山川河流方面具有极大优势，侯官村的地理位置也值得一提。首先，侯官村位于福州城区西侧的上街镇内，距离市区大约30分钟的车程。其次侯官村毗邻福州大学城，鲤鱼洲国宾馆，对岸则是荆溪镇。由此可见，侯官村的地理位置优势十分明显——一是它与市区距离适中，既有充分的土地空间发展村落，又能与市区保持紧密联系。二是它周围的大学城、荆溪镇等地区可以给侯官村文旅发展提供大量的“人头”资源，具有很大的消费潜力。
千年古村芳华在，闽江明珠绽光芒
为展示千年古村的历史风貌，也为充分发展侯官文旅产业，带动当地经济发展。当地相关政府机关立足侯官村现有文旅资源和优势，采取了一系列发展措施。但经过文献查阅和实地考察，笔者发现侯官文旅的发展之路仍具有一些不足之处。接下来笔者将从侯官文旅的发展现状和不足之处两个方面展开叙述。
“治村古方”——发展规划及方向。因现代电站和桥梁建设的发展，侯官村的水上交通之路逐渐由繁荣走向落寞。但从2008年起，侯官村便在政府的领导下走上了振兴之路。经过十几年的努力，侯官村在村落交通和环境整治上取得巨大突破，在2017年侯官村被评为“幸福家园”建设示范村，在2018年侯官村被评为“美丽乡村”建设示范村……
根据资料记载，侯官村在闽侯县文史专家和专业人士的建议下，制定了总投资1200多万元，定位为“千年古县衙，千年古村落”的侯官村美丽乡村规划。此规划将从以山为点、以水为线、以史为核这三方面进行。
首先是以山为点。这一部分计划是将村内龙台山上的唐朝石塔古迹与古樟树王，进行整体景观提升，打造龙台山公园，并将赤塘山上文物出土现场遗址打造成文物主题历史公园与知识体验园。然后是以水为线。侯官村将打造43亩沙滩观光区和古码头主题公园，并集码头坐船观光、镇国宝塔网红打卡、龙舟房参观体验为一体的江岸景区明珠；同时充分保护与利用江岸线优质白沙滩，打造江滨公园栈道步行健身景观带，形成景点串联效应。最后是以史为核，侯官将不断挖掘千年唐朝城隍庙文化内核，宣传精忠爱国、赏罚分明、明辨忠奸的高尚品质，并以古厝宅院为载体，打造爱国主义与孝廉文化基地及“一镇一孝廉”示范教育参观点。
“治村新方”——新规划、新措施。据海峡都市报所述，为串联起省委党校新校区与国宾馆，侯官村将打造成闽江沿岸重要节点。其举措包括完善交通网，改善周边生态环境，修复赤塘山、龙台山，布置休闲活动场所，同时打造郊野生态湿地公园。综合整治提升完成后，上街侯官片区将打通乌龙江南岸和邱阳河步道，与高新区科学城串接起来，形成完整的片区慢行体系。此次，侯官村将以“自然+乡村+文化”的手法，打造成闽江沿岸重要节点。历史悠久的古渡口以及风光秀丽的滨江沙滩公园湿地，将作为核心亮点，重点打造成为精品旅游路线，串联起省委党校与国宾馆。千年古县衙、城隍庙、侯官古街等也纳入了提升计划。
除此之外，侯官村还引进了花卉产业园，建造了智慧体育公园。随着中国社会经济的不断发展，花卉经济这一特殊经济在逐渐走入人们的生活中，侯官花卉产业园也为侯官村带来了源源不断的客流量。侯官村新添的智慧体育公园占地17705平方米，公园内的健身设施一应俱全，满足了各个年龄段的健身需求。该公园的建设则体现了侯官村在发展智慧产业和关注人们健康需求方面的重视。
2023年，侯官村将古街区、螺女庙、千年镇国宝塔等，串联成侯官村新兴的一个文旅品牌——夜泊侯官，这也是近年来露营风潮兴起的一个体现。闽侯县乡村振兴促进会会长孔祥锋说道：“夜泊侯官不仅是我们探索侯官村乡村振兴的新尝试，也是闽侯实施福州大学城品质提升百日攻坚行动的一个重点项目。”而这种种措施规划也都体现了侯官村对重点发展文旅经济的重视和期盼。
“明珠”微瑕
文旅资源开发仍有不足，缺乏独特性。侯官村有许多具有历史价值的古建筑，如城隍庙、将军庙、螺女庙、镇国宝塔等等。这些古邑虽然已经得到一定程度的开发，成为侯官旅游业的一部分，但却仍缺乏更深层次的挖掘和利用。这些古邑就像是一颗颗星星，散落着点缀在侯官村。它们散发着各自的光芒，但它们之间并没有任何连接，更无法连成一片璀璨的星河。这也体现了侯官村在文旅资源开发上的不足。比如说城隍庙、将军庙和螺女庙的开发，侯官城隍庙距今已有1397年的历史，具有很深厚的历史底蕴。但目前对于城隍庙的利用几乎为0，除了每年的城隍千秋华诞大典和游神活动之外，其他的活动都还是空白状态。而将军庙和螺女庙也是如此，特别是螺女庙，螺女庙的开发近乎为无，更别谈三个庙宇之间的联合联动开发。再比如龙台山，龙台山的开发利用仍存在很大的改进空间，目前龙台山上仅有一个生态园，且生态园的规模偏小，其配套设施、活动较少，整体开发利用程度缺乏深度、广度。除此之外，侯官文旅在独特性和吸引力方面不够突出。景点尚未开发出侯官特色，对游客的吸引力不足。
综上所述，目前就侯官村整体开发来看，侯官文旅资源开发存在不足，各个景点之间联动薄弱，相关活动、周边产品单一，没有形成完整的文旅产业链。
配套服务发展有待完善。侯官村在餐饮、住宿、交通、文娱活动等方面仍存在提升空间。首先是餐饮方面，侯官村目前的餐饮供应还是偏向于大众化，尚未推出具有当地特色的美食，且在数量规模上，侯官餐饮也还处于起步阶段。其次是住宿，侯官村内的民宿、客栈、酒店数量偏少，大部分游客还是会选择居住在侯官附近或城区内，这也是导致游客在侯官停留时间较短，无法更好的拉动旅游经济的因素之一。而交通方面则具体体现在公共交通和停车上。笔者在各大网站上查询收集了游客们在侯官村的游玩体验后发现有一部分游客表示在侯官村存在公共交通少，停车困难的现象。这也需要当地政府对侯官村景点附近的区域和交通路线进行更好的制定规划。最后是文娱活动，相当一部分游客到侯官村后发现侯官村可供选择的游玩项目较少，缺乏能当地特色文化的文娱表演。且侯官村在公共服务设施的建设上也有待提升，区域内指示标、公共厕所、游客服务中心等设施较少。这在一定程度上也影响了侯官旅游经济的发展。
侯官村在前期整体规划上有充分的将当地文旅资源利用起来，比如上文提到的以山为点、以水为线、以史为核。且在规划过程中，侯官村邀请市规划设计院参与设计，采纳闽侯县文史专家和专业人士的建议，并与各福州高校进行了对接。但其后期实施整体呈现的还是较为乏力，在规划中体现的文物主题历史公园、江岸景区、郊野生态湿地公园等设想都尚未落地。
宣传力度较弱。目前侯官村的旅游宣传形式较少，平台覆盖不够广泛。尚未对侯官旅游整体形象进行策划和宣传，景区的宣传力度也偏弱。
展古邑遗风，显侯官新貌
文旅发展之路漫漫，侯官应立足自身资源优势，多方面施力以推动侯官旅游经济的进一步提升。
强化整体策划和实施。上文提到侯官村规划“落地率”低，对此笔者认为个中缘由似是其整体策划不够贴合现实。故笔者认为在文旅发展整体策划中侯官村需加强联系现实情况，全面考虑土地利用，古邑利用，社会经济情况以及生态保护。并充分挖掘侯官村文旅要素，将具有侯官特色的地形、水域、遗址、饮食、民俗等等都作为挖掘对象，将这些要素进行串联，整体打造出具有侯官特色的旅游体系。并紧密监督、严格落实其策划的完成情况，做行动上的巨人，而不是仅仅呈现出一份完美策划。
深挖旅游资源，优化文娱结构。加强自身定位。侯官村的文旅发展还具有缺乏独特性和吸引力的问题。对此笔者认为应结合侯官文旅资源优势，加强和突出自身定位，打造出具有侯官文化色彩和年轻化的文旅路线。侯官村毗邻大学城，也被称为福州大学城的后花园，地理位置优势为侯官旅游业提供了很广阔的青年消费群体。这也意味着将自身定位侧重于青年群体，推出既迎合年轻人口味又不落入俗套的侯官旅游是势在必行之举。
充分挖掘文化要素，注重“功能性＋情感化”。文旅的发展离不开文化的挖掘和传承。笔者认为侯官村不仅可以挖掘自然要素，还可以对传统饮食、传统服饰、名人轶事、文化记忆等作为人文要素进行深度开发，注重对消费者“功能性+情感化”需求的满足。对此笔者提出两点具体方案。一是可以将侯官古街打造的更加具有侯官文化色彩。现有的侯官古街偏向较为大众的商业化，没有体现出侯官特色。虽然侯官文化历史悠久，不易具体呈现，但仍可以通过介绍侯官文化的代表人物，或是以众多代表人物所处的清朝为背景，打造出具有明显时代特征的侯官古街。 二是可以以侯官地区历史故事为基础，编排出具有侯官特色的沉浸式演艺项目。沉浸式演艺近几年热度颇高，因其故事真实，模式较为创新，感染力强，代入感强而备受观众喜爱。侯官地区人杰地灵，也有不少名人轶事，若能将其改编为沉浸式演艺，相信可以很好的消除消费者的审美疲劳，为侯官文旅带来助力。
注重文旅融合的基础产品和衍生产品。产品开发是文旅产业链中很重要的一环。首先是基础产品，基础旅游产品包括了民宿、餐饮、景观等方面。目前侯官村在这些方面仍较为薄弱，笔者认为侯官村可以增强文化要素在这些产品上的体现，比如说制作特色美食，建造具有时代特征的民宿等等，或是通过墙绘、展览等方式展现侯官特色。其次是衍生产品，衍生产品中最为重要的就是文创产品。笔者在实地考察后发现，侯官村在衍生产品的制作上仍有很大不足。侯官村的衍生产品若要出彩，应先打造核心吸引物，也就是俗称的吉祥物，这关系到外界对侯官村的整体印象。这个核心吸引物不一定要是具体形象，也可以是一个景观，比如福州三坊七巷的“爱心树”，苏州西巷的“青蛙树”。除了核心吸引物外，其他衍生品也应具有侯官特色。以螺女庙为例，田螺姑娘是螺女庙的一大特色，那么侯官可以进一步挖掘田螺姑娘这一形象，将其与常见衍生品书签、明信片、雕塑，或是具有福建色彩的软木画、脱胎漆器等相结合，开发实用性与美观性兼具的文创产品。
增加营销方式，扩展宣传范围。宣传营销是一个地区文旅发展必不可少的重要手段。因此笔者认为侯官应结合自身实际，选择恰当的宣传途径，打响侯官村的“品牌”名气。通过笔者多平台的观察发现，侯官村目前的营销方式是以零散的单一项目或景观为中心进行宣传。这种方式确实可以为侯官村带来一定的热度，但这并不是长久之计。笔者认为侯官村应重视IP的塑造和营销，结合自媒体、短视频等途径，重点围绕侯官名人和历史古迹展开宣传。同样以田螺姑娘为例，侯官可以打造一个与田螺姑娘相关的IP。开展以螺女为中心的线下活动，请专人扮成螺女与游客互动，还可以以故事中螺女为救助她的农民打扫家务为主题，请螺女在现场为大家演示相关收纳技巧或生活小妙招以吸引游客。同时制作以田螺姑娘为主角的宣传视频，在各大短视频平台放送，后续同样也可以在平台上以螺女的形象给大家介绍生活小技巧来保持热度。
侯官村是千年古村，是闽江明珠，是八闽首邑的重要文化符号，同时也是福建文旅的一大特色，是福州市市政府重点发展的地区之一。侯官村拥有优越的生态优势、区位优势和人文优势，这也使得侯官村能在文旅发展之路上走的更加踏实和沉稳。虽然侯官文旅发展仍有一些不足之处，但通过地方政府对其发展的重视和现今的发展情况笔者可以预见其未来的繁荣。笔者对侯官文旅的未来发展充满信心，相信在充分结合自身实际，扩展文旅产业链后的侯官村会在发展道路上走的更稳、更远。（黄颖颖）
